Navigace v reklamách a klíčových slovech Amazon KDP

Nástup internetu změnil krajinu knih. Vlastní publikování je stále snazší, ale to neznamená, že je snadné. Největší překážkou, které budete jako online knihkupec čelit, je marketing. Každý autor, který sám publikuje v roce 2021, musí vědět, jak provádět výzkum klíčových slov! Vysvětlíme vám základy reklam Amazon KDP a poté vám ukážeme, jak najít nejúčinnější klíčová slova Amazon KDP, která budou prodávat vaše knihy.

Vlastní publikování s Amazon KDP

Existují různé způsoby, jak publikovat své knihy online, ale jeden z nejjednodušších je prostřednictvím Amazon Kindle Direct Publishing, zkráceně KDP.

Domovská stránka Amazon KDP

S Amazon KDP můžete vydat knihu za 5 minut; opravdu vše, co musíte udělat, je zaregistrovat se. Je zde také malá nebo žádná čekací doba a přibližně po dni se vaše kniha zobrazí jako záznam na výloze Amazon Books. Tantiémy jsou poměrně štědré ve výši 70 %, takže je to opravdu jedna z nejlepších metod, jak rychle vydat své knihy.

#Book #authors: naučte se od odborníků @goSellerMetrics používat nejúčinnější klíčová slova ve své #Amazon inzerci. https://tinyurl.com/3d498wb2 Klikněte na Tweet

Reklama Amazon KDP

Jedna věc, kterou musíte absolutně udělat, je používat inzerci Amazon KDP. Vydat knihu na Amazonu je hračka, ale pak se musíte ujistit, že ji prodáváte. Vzhledem k tomu, že na Amazonu existuje velké množství samostatně vydávaných e-knih pro každý žánr pod sluncem, je nezbytné zobrazovat placené reklamy. Inzerce Amazon KDP vám umožňuje provozovat reklamní kampaně pro vaše seznamy knih.

Ukázka reklam sponzorovaných Amazon KDP

Sponzorované reklamy se zobrazují ve druhém řádku výše. Všimněte si, že jsou větší než hledané téma romantických románů.

Chcete-li zobrazovat sponzorované reklamy v horní části stránky vyhledávání jako na výše uvedeném obrázku, musíte nejprve vytvořit kampaň. Je to snadné. Nastavíte kampaň, vyberete, který záznam knih inzerujete, nastavíte rozpočet kampaně, zadáte hromadu klíčových slov pro hodnocení, nastavíte nabídky pro každé klíčové slovo a začnete zobrazovat reklamy!

Úvodní stránka marketingových zdrojů Amazon KDP

Při vytváření kampaně budete mít tři možnosti: Sponzorované produkty, Sponzorované značky a Reklamy na uzamčené obrazovce, z nichž každá má své vlastní umístění na stránkách vyhledávání.

Typy reklam Amazon KDP

Reklamy na sponzorované produkty zobrazovat jako ty výše, na stránce s výsledky vyhledávání se štítkem „Sponzorováno“.

Ukázka reklam sponzorovaných Amazon KDP

Hledání „Ekonomické knihy“ zobrazí tituly v horní části PLUS řadu větších sponzorovaných reklam.

Nejsou vždy omezeny na horní část stránky vyhledávání; Zobrazují se také v karuselu na produktových stránkách. Ve skutečnosti se jedná o reklamy s cílením na produkt, kde místo cílení na klíčové slovo nebo vyhledávací dotaz zacílíte na knihu někoho jiného, ​​abyste propagovali vaše vlastní kniha na jejich strana.

Kolotoč sponzorovaných reklam Amazon KDP

Hledání konkrétní knihy vyvolá kolotoč (v červeném poli) sponzorovaných reklam na související tituly.

Mezitím a Reklama na sponzorované značky je spíše „zaměřením obchodu“ nebo v tomto případě „autorem reflektoru“. Stejně jako na obrázku níže můžete vidět záhlaví obchodu autorky Jenny Hendricksové.

Reklama sponzorovaných značek Amazon KDP

V této reklamě Sponzorované značky Jenna Hendricks používá „Clean & Wholesome Cowboy Romance“ k upoutání pozornosti čtenářů.

Podobně jako reklamy na sponzorované produkty mohou reklamy sponzorovaných značek také používat cílení na produkty. Budou se zobrazovat jako malá krabička vedle karuselu na stránce nabídky.

Reklama Sponzorované značky s cílením na produkt

Kindle Reklama na uzamčené obrazovce je unikátní, protože se zobrazí pouze na zařízení Kindle nebo Fire Tablet. Ty jsou ve skutečnosti opravdu účinné, protože uživatel Kindle může klepnout na obrazovku a okamžitě být přesměrován na stránku se seznamem knihy.

Reklama na zamykací obrazovce Kindle

Čtenář nemůže otevřít svou knihu, dokud neuvidí tyto reklamy. Jediným klepnutím je přivedete k reklamě na inzerovanou knihu.

Cílení na klíčová slova Amazon KDP

Dost o typech reklam. Hlavním cílem každé reklamní kampaně na vaše knihy je konvertovat ty reklamy k prodeji. K tomu potřebujete pochopit, jak cílit na klíčová slova Amazon KDP, a znát nejlepší způsoby, jak najít relevantní klíčová slova, na která chcete zobrazovat reklamy.

Automatická vs manuální

Nejprve byste měli vědět, co tyto dva typy cílení dělají. Na Amazon Advertising můžete použít automatické cílení nebo manuální cílení. Jednoduchým vysvětlením je, že automatické cílení je dobré, když chcete, aby vám Amazon sestavil počáteční sadu klíčových slov, zatímco manuální cílení je to, co musíte udělat pro vaše nejlepší klíčová slova, abyste za své peníze skutečně vydělali maximum.

Stránka cílení Amazon KDP

Oba typy cílení mají své výhody a nevýhody, ale manuální cílení vám rozhodně poskytuje mnohem větší kontrolu nad reklamními kampaněmi. Chcete-li lépe porozumět jednotlivým typům cílení, můžete si přečíst tuto příručku o klíčových rozdílech mezi manuální kampaní Amazon PPC a automatickou kampaní Amazon PPC. (Amazon Advertising má stejné základní funkce, takže čtení o reklamních kampaních Amazon PPC vám pomůže s reklamními kampaněmi Amazon KDP.)

Hledání klíčových slov

Existuje několik způsobů, jak najít dobrou sadu klíčových slov. Nejlepší místo, kde začít, je Amazon Search Bar. Okamžitě můžete získat některé běžné vyhledávací dotazy, takže zadejte klíčová slova o své knize a najděte několik klíčových slov, ze kterých se můžete rozvětvit, jak je uvedeno níže při vyhledávání výrazu „svépomoc“.

První krok ve vyhledávání klíčových slov Amazon KDP

Vyhledávací panel na Amazonu samozřejmě nestačí. Proto doporučujeme používat nástroje pro výzkum klíčových slov. Některé bezplatné nástroje, které fungují opravdu dobře, jsou Google Keyword Planner, Google Trends a ahrefs.

V Plánovači klíčových slov Google a Trendech Google můžete získat objem vyhledávání klíčových slov v průběhu času. Zadejte klíčové slovo „seed“ – například jeden z těchto vyhledávacích dotazů z vyhledávacího pole Amazon – a voilà! Získáte celý seznam podobných klíčových slov s objemem vyhledávání v průběhu času.

Popularita hledaných výrazů Amazon KDP

Tyto konkrétní hledané výrazy jsou nejoblíbenější v listopadu a prosinci.

Mezitím je ahrefs stejně robustní nástroj pro výzkum klíčových slov jako Google Keyword Planner. Na ahrefs můžete dokonce odfiltrovat svá data POUZE Amazonu, místo abyste prohledávali Google a další vyhledávače. Ahrefs dělá podobnou práci jako Plánovač klíčových slov Google. Je to placená služba.

vyhledávání klíčových slov pomocí ahrefs

Jednou z alternativních metod, která dobře funguje, je použití automatických kampaní Amazon PPC. Již dříve jsme se dotkli toho, jak automatické cílení v podstatě umožňuje Amazonu shromáždit spoustu údajů o klíčových slovech za vás.

Doporučujeme vyčlenit určitý rozpočet na automatické kampaně a nechat kampaně běžet přibližně měsíc. Po měsíci všechna tato klíčová slova shromážděte, odfiltrujte ta s nejvyšší relevanci a nejvyšší mírou konverze a vložte je do manuální kampaně.

Relevance klíčových slov

Máte sadu klíčových slov, ale jak poznáte, zda jsou relevantní? Zde musíte použít určité kritické myšlení. Zde je dobrý návod, jak se řídit:

Nalezení nejrelevantnějšího klíčového slova

V tomto příkladu prodejce po měsíci experimentování vzal tři nejvyhledávanější klíčová slova a našel to nejlepší, které by bylo možné použít v budoucnu.

Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků s reklamními kampaněmi, měli byste hledat relevanci klíčových slov nad 90 %. Na tak nasyceném trhu, jako je knihkupectví Amazon, to 50% relevance prostě nezkrátí.

Nezapomeňte nejprve shromáždit klíčová slova a vyhledávací dotazy, pak seřadit podle relevance a vyřadit ty, které prostě nejsou dostatečně relevantní. Jakmile tyto nástroje použijete ke sklizni klíčových slov, můžete exportovat všechna data objemu vyhledávání do tabulky a procházet klíčová slova pomocí hřebenu s jemnými zuby. Doporučujeme rychle každému přiřadit % relevance a poté odfiltrovat všechny, které spadají pod 90 %.

Závěr

Doufáme, že nyní vidíte, že najít klíčová slova Amazon KDP pro vaše knihy není nakonec příliš těžké. Rozhodně je to ale časově náročné! Sklízení klíčových slov je polovina úspěchu. Další překážkou, kterou je třeba překonat, je optimalizace nabídek. Chcete-li se dozvědět více o optimalizaci klíčových slov a nabídek, zkuste si nejprve přečíst tento blogový příspěvek od SellerMetrics a poté tento.

Naštěstí je k dispozici ještě více zdrojů pro správu Amazon PPC. Pokud chcete ušetřit čas, můžete ke správě svých reklamních kampaní Amazon KDP použít software Amazon PPC!

* * *

O našem hostujícím autorovi

Jsem Erika Sharma, tvůrce obsahu ve společnosti SellerMetrics. Naším posláním je pomáhat prodejcům Amazonu orientovat se v Amazon PPC tím, že jim nabídneme znalosti a nástroje k nastartování jejich procesu optimalizace Amazon PPC bez potíží.

SellerMetrics je Amazon PPC Software nové generace. Náš software podporuje automatické i hromadné ruční nabízení, což umožňuje snadné vytváření komplexních strategií kampaní.

* * *

Přečtěte si více: Aktualizace Amazonu pro autory knih » Držte krok s nejnovějšími vylepšeními od Amazonu.
A více: Vydávání knih POD » Nejlepší metoda využívající Amazon KDP i IngramSpark.

Jednoduchý design knihy. Můžete to udělat sami.

Leave a Comment